Thursday, January 23, 2014
Apa itu ILM ?
ILM adalah bentuk komunikasi massa yang bersifat non-komersial dan non personal dengan tujuan memberi sebuah didikan/pelajaran terhadap masyarakat dan mempengaruhi perilaku masyarakat sesuai dengan etika dan moral positif.
Ciri-ciri ILM
• Tidak mengandung unsur komersial
• Tidak ada unsur produk
• Klien ILM adalah yayasan/organisasi sosial non profit
• Berupa didikan/anjuran tingkah laku tertentu (persuasi)
• “Kecenderungan” memiliki target lebih luas daripada periklanan komersial
Tiga apek pembentuk ILM
Jenis-jenis ILM
1. ILM berdasarkan Intonasinya
- Iklan Teriak
jenis iklan yang memiliki intonasi keras, sehingga membuat orang terintimidasi.
ciri-ciri iklan teriak :
• mudah dimengerti
• memiliki headline yang lugas dan jelas
• Memiliki banyak teks/bodycopy
• Layoutnya penuh
- Iklan Berbisik
jenis iklan yang memiliki intonasi lembut. Lebih bersifat perenungan, dan proses berbikir.
ciri-ciri iklan berbisik :
• Sulit dimengerti
• Tidak bersifat mengintimidasi
• Minim teks
• Menggunakan layour widespace/simple
2. ILM berdasarkan sifat persuasifnya
- Iklan Melarang
jenis iklan yang bersifat melarang, menghentikan. Iklan melarang juga termasuk iklan “teriak” karena sifat persuasifnya yang lugas
ciri-ciri iklan melarang :
• Disertai dengan tanda larangan seperti coretan, silang, sobek, dll
• Menggunakan kata-kata dilarang, stop, say no, lawan, jangan, dll
- Iklan menyuruh
jenis iklan yang bersifat himbauan, saran, anjuran. Merupakan kebalikan dengan iklan melarang.
ciri-ciri iklan menyuruh :
• Disertai dengan tanda himbauan seperti centang, tanda seru, dll
• Menggunakan kalimat perintah sprti kata-kata tolong, mohon, dll
- Iklan Ucapan terimakasih
Iklan yang didalamya tidak ada ucapan melarang ataupun menyuruh. Tetapi mengandaikan apabila audience sudak mentaati perintah atau berperilaku baik sehingga dari produsen, pembuat iklan mengucapkan trimakasih
• TERIMAKASIH TIDAK MEROKOK
• TERIMAKASIH TIDAK MELANGGAT MARKA JALAN
• TERIMAKASIH SUDAH BERPERILAKU SOPAN
• dll
3. ILM berdasarkan waktunya
- Iklan Sebelum
jenis iklan yang menggambarkan kejadian “sebelum” anda melakukan sesuatu yang disampakaikan oleh ILM
ciri-ciri iklan Sebelum :
• Bernuansa positif, menggambarkan kondisi ideal terhadap suatu fenomena tertentu.
• Menggunakan citra visual seperti senyum, kegembiraan, kehidupan, dll
- Iklan Sesudah
jenis iklan yang menggambarkan kejadian “Sesudah” anda melakukan sesuatu yang disampakaikan oleh ILM
ciri-ciri iklan sesudah :
• Bernuansa negatif, menggambarkan kondisi terburuk terhadap suatu fenomena tertentu.
• Menggunakan citra visual seperti kematian, penjara, penyakit, dll dll
- iklan sebelum dan sesudah
jenis iklan yang menggambarkan kejadian “sebelum & sesudah” terhadap sesuatu sesuatu yang disampakaikan oleh ILM
ciri-ciri iklan sebelum dan sesudah :
• Bernuansa historikal, dari sebelum sampai kepada sesugah
• Biasanya memiliki tingkatan peristiwa tertentu
4. ILM berdasarkan bentuk informasinya
- Iklan informasi kuantitatif
jenis iklan yang memberi informasi terhadap fenomena tertentu menggunakan angka (numeral). Iklan jenis ini banyak digunakan sebagai ILM laka lantas yang menunjukkan grafik kecelakaan dari tahun ke tahun
ciri-ciri iklan informasi kuantitatif :
• Berupa angka numeral, prosentase, jumlah, dll
- Iklan informasi kualitatif
jenis iklan yang memberi informasi terhadap fenomena tertentu dengan pendekat kualitas
ciri-ciri iklan informasi kuantitatif :
• Informasi terhadap kualitas tertentu
• Terkadang dilebih-lebihkan (hiperbola)
Itulah mungkin yang bisa saya sampaikan. Terima kasih
